Краудфандинг представляет собой коллективное финансирования в области креативных индустрий, при котором средства на реализацию того или иного проекта поступают от потребителей. Благодаря народному финансированию, учреждение культуры получает возможность не только получить необходимые финансовые средства, но и привлечь внимание к деятельности самого учреждения. Однако, чтобы достичь намеченных целей, необходимо учитывать некоторые нюансы.
Сбор средств с населения на нужды учреждения культуры – одно из самых сложных и социально ответственных механизмов привлечения средств. Ваша команда должны объективно оценить необходимые для данного действия ресурсы, наличие персонала, добровольцев, контакты с представителями местной власти и СМИ, бизнесом, другими учреждениями культуры, общественными организациями.
Ключевой сложностью в сборе средств является общая пассивность населения, отсутствия в нашем обществе традиций благотворительности и частой практики использования данного вида сбора средств.
Одним из ключевых правил в сборе средств с местного населения является использование уже наработанного опыта ваших коллег, представителей учреждений культуры, местной власти и общественных организаций. Каждый из данных сторон составил собственный пакет рекомендаций исходя из своего опыта и с большим удовольствием поделится с вами.
Другим непреклонным правилом является широкое освещение планируемого мероприятия. Привлечение СМИ, тележурналистов, участие в радио передачах на ведущих радиостанциях позволит вам и вашей команде не только привлечь внимание к своей акции, но и в целом актуализировать данный вид общественного участия в культурной жизни среди населения.
Алгоритм проведения сбора средств во многом сход с проектным планированием и представлен следующими категориями:
- Определение проблемы, цели и предмета финансирования (ремонт, пандус)
- Проанализировать количество потенциальных жертвователей (благотворителей)
- Определить адекватные средства сбора средств, подходящие для этих людей
- Определить, кто будет выступать «за», кто будет помогать, а кто может быть «против» (раздел «Построение партнерств: местная власть, НКО, бизнес»)
- Продумать идею акции
- Продумать, что может понадобиться для реализации акции, посчитать ее стоимость
- Проработать план подготовки, проведения и сопровождения мероприятия (смотри «Сопровождение мероприятия»)
- Оформить необходимую документацию (смотри спец. Материал – проведение мероприятий со сбором средств на обоих берегах)
Советы по сбору средств:
- Вы должно собирать средства не на ремонт, а на улучшение качества услуг для людей
- Перед сбором средств у вас должна быть подготовлена простая, понятная и подробная смета расходов
- Вы должно максимально широко осветить акцию по сбору средств
- Каждый человек, который осуществил благотворительный взнос, должен получить бонус в виде услуг или конечного продукта.
Сбор средств может осуществляться разными способами: в рамках специально организованных мероприятий, на постоянной основе в местах розничной торговли или вовсе через интернет площадки, специально созданные с этой целью.
Примеры сайтов для сбора средств на социокультурные проекты: Planeta.ru, GoFundMe, Indiegogo, Boomstarter. Недавно в Кишиневе была запущена guvern24.md — местная платформа по сбору средств.
Объединяет все эти типы сбора средств алгоритм действий, который указан выше в этом разделе. Данный алгоритм позволит вам всегда быть:
- Убедительными
- Прозрачными
- Эффективными
- Целеустремленными
- Социально полезными
- Популярными
Большим подспорьем в сборе средств станет прозрачность вашей организации и ее бюджета. Вы можете объявить потенциальным благотворителям, что вами будет выпускать электронный и бумажный бюллетень, который будет рассылаться по адресам, публиковаться на сайте и на странице в социальной сети, а также размещен на стенде при входе в учреждение культуры. В данном выпуске будут перечислены все благотворители и суммы пожертвований, а также смета всех расходов из средств, полученных от краудфандинга. Данное действие позволит вам запустить социальное соревнование на лучшего благотворителя и показать прозрачность расходования средств, что повысит доверие к вашей организации со стороны граждан и партнеров.
